Pozycjonowanie

Zapraszamy na wstępne wprowadzenie w tematykę pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych.

Firma InetMedia oferuje profesjonalne pozycjonowanie. Zapraszamy do kontaktu na stronie.

Działanie wyszukiwarki www

Wyszukiwarką może być program lub strona internetowa, której przeznaczeniem jest pomoc w znalezieniu konkretnych informacji w sieci. Wśród dostępnych na rynku wyszukiwarek, do najbardziej popularnych należą:

• Google (w tym Onet.pl, Interia.pl)
• Yahoo
• MSN
• Netsprint

Dla większości użytkowników internetu specyfika działania wyszukiwarki jest zupełnie obca. Część osób być może zastanawia się nad tym, skąd wyszukiwarka posiada w swojej bazie danych miliony podstron i jakie czynniki decydują o kolejności wyświetlania wyników. Wyszukiwarka zbiera i na bieżąco aktualizuje większość danych za pomocą specjalistycznych programów, które w języku potocznym nazywane są robotami wyszukiwarek. Zadaniem robota jest przeglądanie zawartości sieci oraz zbieranie i katalogowanie danych na podstawie ściśle określonych mechanizmów - algorytmów. Algorytmy są unikalne i indywidualne dla każdej wyszukiwarki. W celu zwiększenia efektywności, równcześnie dla jednej wyszukiwarki pracuje wiele robotów.

Każdy robot uruchamiany jest na stronie zawierającej dużą ilość odnośników do innych witryn. Po uruchomieniu program zaczyna analizować zawartość strony, następnie przesyła do bazy informacje o treści oraz zawartości. Po zakończeniu analizy robot korzysta z odsyłaczy znajdujących się na stronie i przechodzi do kolejnej podstrony lub innej witryny, a cały proces zaczyna się od nowa. Wyniki zebrane przez roboty trafiają do bazy wyszukiwarki, która raz na jakiś czas poddawana jest aktualizacji i powszechnie udostępniana. Aspekty, które są brane pod uwagę przez roboty w ramach weryfikacji strony pozostają pilnie strzeżoną tajemnicą firmy czuwającej nad rozwojem danej wyszukiwarki.

Korzyści z wysokich pozycji w wyszukiwarkach

Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? To pytanie, które nasuwa się chociażby przy przeglądaniu serwisów internetowych. Odpowiedź będzie zataczać pewien krąg przyczynowo-skutkowy.

Do głównych korzyści wynikających z wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania można zaliczyć wzrost liczby odwiedzin, co z kolei przekłada się bezpośrednio na zwiększenie zysków z prowadzonej strony.

Typowy użytkownik wyszukiwarki najczęściej wchodzi na strony widoczne na pozycjach 1-3. Odmienną tendencję wykazują świadomi Internauci pomijając kilka pierwszych pozycji. Zagadnienia będące w polu ich zainteresowania zaczynają poszukiwać dopiero w około połowie strony. Ta tendencja może wiązać się z pewnym kierunkiem w jakim zmierza polityka wyszukiwarek, twórców stron oraz osób zajmujących się pozycjonowaniem. Jako, że pozycję w wynikach wyszukiwania można bez trudu wykupić (tzw. reklama kontekstowa), a ta forma jest aktualnie niezwykle popularna, pierwsze wyniki nie muszą być podyktowane rzeczywistą jakością warstwy informacyjnej. Wyniki wyszukiwania coraz częściej obfitują także w spam, który tylko zakłóca proces poszukiwania pożądanych informacji.

Niezaprzeczalnym jest fakt, że pozycja w wynikach wyszukiwania przekłada się bezpośrednio na liczbę odwiedzin na danej stronie. Niezależnie od tego, czy prowadzony serwis ma charakter komercyjny, czy niekomercyjny, wysoka odwiedzalność strony wpłynie na sukces każdego z nich. Serwis komercyjny zyska profity finansowe, natomiast niekomercyjny zagwarantuje sobie ugruntowaną obecność w sieci.

Wysoka pozycja a zawartość strony

Sama walka o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w dalszej perspektywie obecności strony w sieci nie jest jedynym wyznacznikiem zainteresowania ze strony internautów. Jest kilka zasadniczych warunków, które strona musi spełnić, by zyskać długoterminową przychylność użytkowników sieci.

Każdy twórca i właściciel strony zorientowany na osiągnięcie sukcesu powinien zadbać o wysoki poziom jej zawartości merytorycznej. Wysoka jakość publikowanych treści i materiałów z pewnością przyciągnie grono zainteresowanych daną tematyką osób. Kiepski poziom strony sprawi, że zostanie ona szybko wyparta przez konkurencję, a tym samym jej prowadzenie stanie się bezcelowe. Dominująca pozycja jest ściśle uzależniona od poziomu profesjonalizmu prezentowanego serwisu. Dobry tekst powinien charakteryzować się kilkoma zasadniczymi cechami, do których zaliczamy: zwięzłą formę, prosty i zrozumiały język, poprawną polszczyznę i brak błędów ortograficznych.

Kolejnym czynnikiem wpływającym na jakość serwisu jest czytelność kodu strony. Każda strona internetowa wyświetlana w wyszukiwarce jest odzwierciedleniem i interpretacją kodu napisanego w języku HTML/XHTML. Wszelkie błędy w kodzie w negatywny sposób przekładają się na ostateczny widok strony. Podczas tworzenia serwisu w pierwszej kolejności należy zadbać o to, by był on poprawnie wyświetlany we wszystkich wiodących przeglądarkach. Żeby mieć całkowitą pewność, co do poprawności strony, można także skorzystać ze specjalnych narzędzi do analizy kodu strony.

Jednym z najistotniejszych elementów poprawnie zbudowanej witryny jest przemyślany i funkcjonalny system nawigacji. Menu nawigacyjne na stronie ma za zadanie wskazać najprostszą drogę do poszukiwanej formacji osobie przeglądającej stronę. Nieprawidłowo i niefunkcjonalnie skonstruowane menu utrudnia poszukiwanie informacji na stronie, a tym samym zniechęca do jej odwiedzania. Ponadto czynnik ten może zaważyć na ewentualnych problemach z indeksacją strony przez roboty wyszukiwarek, a to z kolei odbija się negatywnie na pozycji serwisu w rankingu.

Ważnym aspektem składającym się na wizerunek i jakość strony jest jej szata graficzna. Ciekawa i jednocześnie pasująca do tematyki i konwencji serwisu grafika jest w stanie zatrzymać użytkowników na stronie, przyciągając jednocześnie nowych zainteresowanych.

Słowa kluczowe

Wszelkie czynności pozycjonujące na pierwszym etapie wymagają od właściciela strony ustalenia właściwych słów i fraz kluczowych, które będą najlepiej odzwierciedlać jej zawartość. Kolejnym ważnym elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych słów kluczowych w treści strony i kodzie dokumentu.

W celu ustalenia najbardziej trafnych słów kluczowych należy przede wszystkim postawić się w roli potencjalnego internauty, który poszukuje interesujących go treści. Pomocne mogą okazać się rankingi najczęściej wyszukiwanych haseł. W sieci można znaleźć kilka narzędzi zbierających słowa kluczowe. Są one źródłem wiedzy o tym, jakie słowa użytkownicy najczęściej wpisują do wyszukiwarek. Co ważne, można też odnaleźć słowa i frazy zbliżone do profilu strony, którą zamierzamy pozycjonować.

Pozycjonowana strona musi spełniać warunek odpowiedniego nasycenia słowami kluczowymi oraz ich wyróżnienia. Jest to jeden z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek.

Hiperłącza

Hiperłącza należą do jednych z najważniejszych czynników pozycjonowania. W ocenie popularności strony oraz przynależnych do niej słów kluczowych, roboty wyszukiwarek biorą głównie pod uwagę analizę linków przychodzących (tych odnośników z innych serwisów, które prowadzą do naszej strony) i z niej wychodzących. Im więcej linków pochodzących z poszczególnych serwisów kieruje do konkretnej witryny, tym wyżej jest ona oceniana przez algorytmy wyszukiwarek. Najbardziej powszechne są linki tekstowe.

W związku z tym, że linki odgrywają istotną rolę w skutecznym pozycjonowaniu stron, dla zwiększenia efektywności prowadzonych warto śledzić i sprawdzać liczbę linków przychodzących do naszej strony.

Linki wychodzące dzielą się na dwa zasadnicze typy, czyli linki zewnętrzne i wewnętrzne. Linki wewnętrzne są odsyłaczami prowadzącymi do poszczególnych podstron naszego serwisu, natomiast linki zewnętrzne odsyłają do innych, niezależnych witryn w sieci. W przypadku linków zewnętrznych to z założenia powinny one być tematycznie związane z profilem naszej strony.

W związku z ciągłą potrzebą dążenia do zdobywania nowych linków oraz jednocześnie z ich deficytem, powstała idea własnego zaplecza. Na zaplecze składają się wszystkie strony, na których bez przeszkód możemy umieszczać odsyłacze do innych stron, mając przy tym nad nimi kontrolę. Rodzaj zaplecza, które zawiera od kilku do kilkudziesięciu witryn o tematyce podobnej do tematyki pozycjonowanego serwisu nazywamy zapleczem tematycznym. Tego typu witryny zazwyczaj przybierają formę informacyjną, a na ich końcu umieszczane są reklamy kontekstowe. W przypadku pracy nad zapleczem, warto wykazać się rozwagą i rozsądkiem, mając na uwadze, by linki wyglądały jak najbardziej naturalnie. Niedopuszczalny jest tak zwany crosslinking, czyli tworzenie siatki poprzez łączenie wszystkich linkowanych stron ze sobą.

Indeksacja strony www

Indeksacja witryny jest jednym z ostatnich etapów tworzenia strony i wdrażania jej do sieci. Polega na dodawaniu poszczególnych elementów strony do bazy wyszukiwarki. Indeksacja wiąże się z określonymi wymaganiami i procedurami, które spełnione w całości przyczynią się do bardziej efektywnego funkcjonowania strony w sieci. Algorytmy, które zaczynają analizę strony, biorą pod uwagę kilka zasadniczych szczegółów.

Dla robotów wyszukiwarek jednym z najważniejszych elementów będzie m. in.: tytuł strony. Powinien on być odpowiednio dopasowany, zarówno do strony głównej, jak i poszczególnych podstron serwisu. O poprawności decyduje zawartość słów kluczowych, na które serwis ma być pozycjonowany. Kolejnym istotnym elementem dla wyszukiwarek internetowych jest opis strony. Powinien zawierać słowa kluczowe występujące w treści strony oraz w jej tytule. Należy wziąć pod uwagę, że zbyt długi opis zostanie automatycznie skrócony przez wyszukiwarkę. Istotna jest także treść umieszczona na stronie, wyróżnione słowa, odnośniki oraz ich opisy, zawartość atrybutów alt i title używanych podczas publikacji grafiki oraz kopia całej strony.

Stopień oraz postęp indeksacji można poddać sprawdzeniu. W przypadku, kiedy strona dostępna już jakiś czas w sieci nie jest mimo wszystko dodawana przez wyszukiwarkę do wyników, należy podjąć działania poprawiające dostępność strony. Jednym ze sposobów poprawy indeksacji witryny jest zwiększenie ilości podstron. Mapa strony, która powinna zawierać wykaz odsyłaczy do wszystkich podstron witryny, to kolejny sposób na poprawę indeksacji przez roboty wyszukiwarek. Ważne jest również, by nawigacja na stronie była na tyle przejrzysta, aby roboty wyszukiwarek mogły się po niej sprawnie poruszać. Efektywność strony zwiększy się znacznie po wyeliminowaniu błędnych odsyłaczy oraz JavaScript w hiperłączach. Należy także unikać sytuacji, w których dla robotów wyszukiwarek pojawią się przesłanki, że strona jest duplikatem.




Chcesz oszczędzić czas i pieniądze? Przyjdz po pozycjonowanie do InetMedia.

www.inetmedia.pl